TEMA 4.3 | Sostenibilidad Empresarial
Legitimidad y GreenWashing
Suchman define la legitimidad como la idea de que las actividades de una entidad son vistas como deseables, correctas o apropiadas dentro de un sistema socialmente construido de normas, valores, creencias y definiciones.
Mahoney define el greenwashing como una estrategia de legitimación en la que las empresas emiten informes de responsabilidad social corporativa para dar la impresión de que tienen valores sociales y medioambientales legítimos, aunque estos pueden no estar fundamentados.
RSC, RSE, RS, R, ¿Ética?
La sostenibilidad corporativa es la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), cuyo origen moderno se atribuye a Howard Bowen en su obra "Social Responsibility of a Businessman", donde afirma que la responsabilidad del empresario es cumplir con las obligaciones que son deseables según los objetivos y valores de la sociedad.
De los Shareholders a los Stakeholders
Friedman criticó la responsabilidad social empresarial en su artículo del New York Times de 1970
La única responsabilidad empresarial posible es buscar beneficios cumpliendo con la ley, según ciertas ideas económicas que sostienen que el mercado es suficiente para garantizar el buen funcionamiento de la sociedad.
Algunos creen que el mercado es suficiente para una buena sociedad, pero otros consideran que es necesario pero insuficiente.
La teoría de stakeholders de Freeman cuestiona la idea del mercado como suficiente para una buena sociedad y reconoce la importancia de diferentes actores en la actividad empresarial.
Para Freeman, hacer negocios implica la interacción de diferentes actores para crear valor.
Para Freeman, el entramado de actores en los negocios es complejo y no se puede reducir solo a los financiadores.
Según Freeman, el trabajo del directivo o empresario es administrar las relaciones entre los diferentes actores del negocio.
Capitalismo de Stakeholders: Definiciones
El concepto de stakeholder fue definido como "grupos esenciales para la existencia de una organización".
Stakeholders son individuos o grupos que contribuyen a la generación de riqueza de una organización y pueden ser beneficiarios o sufrir las consecuencias de sus actividades.
Stakeholders son aquellos afectados o que afectan a las operaciones de una empresa. John Elkington amplió el concepto incluyendo proveedores, comunidades locales y grupos de presión.
Pacto mundial: El inicio de la responsabilidad social moderna
El Pacto Mundial es la mayor iniciativa voluntaria de responsabilidad social empresarial en el mundo, que surgió el 31 de enero de 1999. Llamó a las empresas a adoptar nueve principios universales sobre derechos humanos, normas laborales y medio ambiente, y en 2004 se agregó un décimo principio contra la corrupción. Iniciativa para mercado global sostenible y responsable basada en 10 principios.
El Pacto Mundial es una iniciativa voluntaria para fomentar la responsabilidad social corporativa en el contexto de la globalización. Sin fuerza jurídica obligatoria ni normativas internacionales.
Directrices de la OCDE para empresas multinacionales
Son recomendaciones de gobiernos a empresas multinacionales en diversos temas para la producción de un marco voluntario de principios para la empresa responsable.
Directrices reflejan mejores prácticas actuales y las empresas pueden usarlas para declaración no financiera.
Sirve para implementar diligencia basada en riesgos para prevenir impactos negativos y reportar la reacción ante estos, al igual que su alcance
La violación de las leyes o de los derechos humanos por parte del Estado no libera a las empresas de la responsabilidad de respetar estos derechos
Aunque en ciertos países existan leyes en contra de los derechos humanos, esto no implica que las empresas no deban respetarlos
Cuando las empresas multinacionales operen en países de desarrollo, estas deben ofrecer los mejores salarios y prestaciones de acuerdo con la situación económica de la empresa, siempre y cuando se satisfagan las necesidades del trabajador
Se han de establecer medidas para prevenir daños al medio ambiente.
La elaboración de informes y la comunicación son apropiados cuando está en juego el medioambiente
Se deberán adoptar medidas y mecanismos para detectar actos de corrupción
No se deberán ofrecer vencer ventajas indebidas a funcionarios públicos o empleados
No se han de pagar contribuciones ilegales a partidos o a candidatos. Además, se han de respetar los requisitos de informacion a ciudadanos y notificar a la alta dirección
Se ha de insistir en la educación de los consumidores para mejorar su capacidad en la toma de decisiones
Se ha de respetar y garantizar la seguridad de los datos personales que se pueden manejar
Las ONG utilizan la globalización para supervisar a las empresas multinacionales. Además, la globalización es la que desencadena el movimiento asociado a la RSC.
Las empresas trasladan las actividades de bajo valor a los países en los que las leyes son más flexibles, mientras que las actividades de alto valor se centran en I+D, diseño y gestión de marca
Sostenibilidad empresarial y ambiental
Según la Comisión Brundtland, el desarrollo sostenible busca satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las futuras. Además, analizó las políticas de desarrollo económico globalizador, reconocimiento el coste medioambiental
La sostenibilidad busca la seguridad económica, la democracia y la integridad de los sistemas ecológicos necesarios para la vida y la producción
La teoría de la empresa se centra en el impacto medioambiental de las actividades empresariales y la sostenibilidad de los negocios en el tiempo, conocida como sostenibilidad corporativa
Rendición de cuentas
Las empresas deben ser eficaces, transparentes y responsables ante los grupos de interés
El término “accountability” implica asumir consecuencias y dialogar con los grupos de interés. También, implicar justificar o explicar una conducta ante un interlocutor
Accountability
La atribución de poder implica una responsabilidad y se otorga a quienes pueden generar cambios positivos para la organización y sus “stakeholders” debido a su posición estratégica en la empresa
Desgraciadamente…
La accountability afecta mayormente a los puestos directivos debido a su mayor responsabilidad
El líder debe asumir responsabilidades y rendir cuentas de forma transparente, a pesar de temer perder su reputación
¿Sostenibilidad? ¿Antropoceno? ¿Tencoceno?
Los geólogos dividen la escala temporal según los cambios en la Tierra. El Antropoceno podría ser una nueva época geológica dominada por el hombre debido a los cambios ambientales globales recientes
El Antropoceno tiene el rol de la humanidad en la transformación ecológica y geológica, y comenzó con la Revolución Industrial. Desde mediados del siglo XX, la actividad humana en el planeta ha aumentado significativamente
La aceleración producida desde los años 50 ha causado impactos significativos en el medio ambiente que serán observables durante millones de años en el registro geológico, según Zalasiewicz
Crisis climática, Ratio de extinción, Consumo de energía
El cambio climático antropogénico calienta lagos, ríos y océanos
Según Ceballos, la producción de alimentos y combustibles está produciendo una sexta extinción masiva con perdida de biodiversidad
El Antropoceno es la nueva era geológica causada por la actividad humana que reemplaza al Holoceno
¿Crisis climática de origen antropocénica?
El consenso científico sobre el calentamiento global antropogénico es importante para la sociedad y solo se puede evaluar a través de la literatura revisada por pares, según la historia de la ciencia
Sociología de la opinión escéptica
En la Cámara de Representantes de EE. UU. hay 40 veces más rechazadores del calentamiento global que entre los autores de artículos científicos
Acuerdo de París, ratificado por todos los países
Inversores buscan apoyar políticas medioambientales y sociales con inversiones sostenibles y responsables en la transición a una economía de bajo carbono y responsabilidad empresarial.
Las dos medidas internacionales más destacadas son
- El Acuerdo de París sobre el cambio climático y
- Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas (ODS)
El Acuerdo de París reduce emisiones de gases de efecto invernadero en la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático.
195 países negociaron y adoptaron el Acuerdo de París durante la COP 21 el 12 de diciembre de 2015. Fue abierto para firma en el Día de la Tierra el 22 de abril de 2016.
El objetivo del Acuerdo de París es mantener el aumento de la temperatura global por debajo de 2°C, preferiblemente limitándolo a 1,5°C, en comparación con los niveles preindustriales para reducir los riesgos y el impacto del cambio climático.
El ODS 9 destaca que la innovación y el progreso tecnológico son clave para solucionar los desafíos económicos y medioambientales, como mejorar la eficiencia energética y el uso de recursos.
La meta 9.5 promueve la innovación y el desarrollo tecnológico en los sectores industriales de todos los países, incluyendo los países en desarrollo.
La tecnología e innovación no solo contribuyen a la sostenibilidad ambiental, sino que también pueden combatir la corrupción.
El ODS 9 está relacionado con el ODS 16, ya que la tecnología puede reducir la corrupción, aumentar la transparencia, mejorar la rendición de cuentas y fortalecer las instituciones.
Cuarta revolución industrial
Tecnologías como robótica, IA, blockchain, big data, IoT, impresión 3D, vehículos autónomos, nanotecnología y biotecnología son esenciales en la Cuarta Revolución Industrial.
Las tecnologías digitales ahora son parte fundamental de las organizaciones y se utilizan en la mayoría de los procesos.
Las nuevas tecnologías permiten prevenir el fraude en las organizaciones y desarrollar herramientas de gestión de datos. La transformación digital y el big data posibilitan el cruce de datos y la detección de transacciones sospechosas.
Las tecnologías permiten un análisis profundo de la economía informal, el fraude y la corrupción. Pueden reducir oportunidades de corrupción, mejorar la eficiencia y transparencia, y detectar operaciones extrañas. También permiten la creación de canales anónimos de denuncia, promueven actitudes éticas y tienen efectos disuasorios. Ejemplos incluyen ARACHNE, Monitor Plus ABC y herramientas de análisis forense.
En definitiva
Los estudios demuestran que las empresas sostenibles superan a sus competidores financieramente a largo plazo. Las empresas de baja sostenibilidad ven las cuestiones sociales y medioambientales como externalidades, mientras que las empresas de alta sostenibilidad involucran directamente al consejo de administración en temas de sostenibilidad, mejorando su reputación y reduciendo riesgos. Las empresas deben integrar iniciativas sociales y ambientales en sus estrategias comerciales para mejorar su rendimiento financiero.